¿Cómo crear campañas de anuncios en Instagram?

Durante los últimos años, Instagram ha potenciado su capacidad de crear campañas de publicidad y anuncios, así como de facilitar el acceso al consumo y consulta de productos de las más distintas marcas.

Es por ello que, dada la vital popularidad y extensión de esta red social, adaptar la publicidad a las posibilidades de Instagram Ads se ha vuelto ya un básico para todo departamento de social media de los más de 20 millones de compañías que ya tienen perfil en esta red.

Así que, si estás buscando las claves para saber cómo hacer campañas de anuncios en Instagram y triunfar con tu marca, no dejes de leer porque te acercamos la guía esencial para conseguirlo. ¡Vamos allá!

Antes de aclarar cómo se configuran las diferentes campañas de anuncios en Instagram, en VisionClick somos especialistas en publicidad en Redes Sociales. Puedes confiar en nosotros para crear y segmentar las campañas de anuncios de tu empresa.

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Diferencia entre crear anuncios y campañas publicitarias en Instagram

Antes de comenzar, vamos a especificar cómo están organizadas las publicaciones de anuncios en Instagram. Estas se estructuran en 3 niveles, de forma que en cada nivel se deben definir distintos elementos:

Anuncio

El nivel de anuncio de la publicidad de Instagram es el que se refiere a cada anuncio concreto, es decir: elegir el formato, mensaje y contenido visual que la audiencia va a recibir.

Conjuntos de anuncios

Como su nombre indica, los conjuntos comprenden una serie de anuncios en torno a los que se escoge un público objetivo común al que quieres llegar o cuánto tiempo se van a mostrar. Por tanto, en este nivel se definen características que se aplican a varios anuncios individuales.

Campaña de anuncios

Las campañas están formadas por conjuntos de anuncios y diseñadas para potenciar un producto o valor de una marca durante un tiempo prolongado. Por tanto, implican diversas publicaciones a partir de un objetivo común, como puede ser generar tráfico. Este tipo de objetivos más genéricos son los que se definen en este nivel de creación de publicidad en Instagram. 

Ahora que ya sabes de qué niveles consta la creación de una campaña completa, vamos a acercarnos a los tipos de publicidad o anuncios que se pueden escoger en Instagram.

Tipos de publicidad que puedes crear en Instagram

Cuando hablamos de tipos de publicidad nos estamos refiriendo al formato de los anuncios que vamos a incluir en nuestra campaña de Instagram Ads. Por tanto, los niveles anteriormente descritos pueden contener 1 o varios de los formatos que exponemos a continuación:

• Imagen: Esta es la forma publicitaria más sencilla que tiene Instagram, y consiste en una imagen cuadrada o apaisada. Además, ya que Instagram es una red social completamente centrada en las imágenes, el texto no puede ocupar más de un 20%.

• Vídeo: Con las mismas opciones de tamaño y dimensiones que las imágenes, los anuncios en forma de video en Instagram tienen una principal restricción a tener en cuenta: no pueden durar más de 1 minuto.

• Colección: A partir de un catálogo de productos de Facebook, Instagram da la posibilidad de crear un anuncio que muestre varios de estos productos e incluso acceder a la página donde poder comprarlos.

• Presentación: Esta forma de publicidad consiste en una sucesión de imágenes que forman un vídeo, a la que se le pueden añadir opciones dinámicas.

• Storie: Crear anuncios para stories es una de las principales atracciones de la publicidad en Instagram, pues sus usuarios las ven constantemente. Es por eso que cada vez más marcas diseñan anuncios en forma de vídeos de hasta 15 segundos para que aparezcan a su público objetivo mientras comprueban las novedades de las personas a quienes siguen.

Ahora que tenemos estos conceptos previos claros, ya podemos lanzarnos a saber el paso a paso de cómo crear una campaña de anuncios en Instagram.

Guía paso a paso para crear una campaña de anuncios en Instagram

Si necesitas una guía completa y sencilla para diseñar y publicar anuncios en Instagram, a continuación aprenderás a crear tus campañas en 6 sencillos pasos.

1. Facebook: Lo primero que necesitas para tu campaña en Instagram

Las campañas de anuncios de Instagram se gestionan a través de la plataforma de Facebook Ads, por lo que lo primero que te hace falta es tener vinculadas las cuentas de ambas redes sociales. Esto lo pueden hacer en un sencillo paso desde tu página de FB, añadiendo tu usuario de instagram en el apartado “configuración”.

2. Crea un nuevo anuncio desde el gestor de publicidad de Facebook

Una vez ambas cuentas están asociadas, tendrás que entrar de nuevo en la plataforma de anuncios de Facebook y acceder a la opción de crear un nuevo anuncio.

3.Marca las características de la campaña publicitaria

Antes de definir cada anuncio a nivel individual, hay que nombrar el conjunto de anuncios y detallar los siguientes elementos:

• Objetivo: Como hemos expuesto, el objetivo es el fin o la meta global de tu campaña de anuncios en Instagram. Entre todos los que Facebook te ofrece tendrás que elegir el que más se adapte a tus intereses, siempre teniendo en cuenta elegir aquellos que sean compatibles con las formas de publicidad de Instagram.

• Segmentación del target: A la hora de escoger qué público objetivo quieres que vea tus anuncios, podrás elegir entre una segmentación manual o automática. En el primer caso tú tendrás que definir a quién quieres que se muestre la campaña en función de dónde viven, sus intereses, etc., mientras que en el segundo Instagram la mostrará a una audiencia escogida en base a información como la similitud de tus seguidores.

• Plataforma: A continuación, se debe escoger en qué plataforma quieres que se muestran los anuncios, en este caso Instagram. Hecho esto, tendrás que escoger la ubicación de los anuncios aparecen en la sección noticias, explorar, reels, stories o tienda. Recuerda que algunos de ellos exigen un diseño específico.

4. Escoge el presupuesto para tu campaña de anuncios en Instagram y define un calendario

A la hora de marcar un presupuesto, tendrás la opción de abonar una cantidad diaria o total y definir cuándo se lanzarán los anuncios.

En el primer caso marcas la cantidad máxima de dinero que se emplee al día en la campaña, seleccionando el total de días de la misma. En el segundo caso, se determina una cantidad de gasto global para toda la campaña, escogiendo qué días y a qué horas se harán las publicaciones de anuncios.

Con todos estos datos ya definidos, es el momento de pasar a crear el anuncio en sí.

5.Da forma a cada uno de los anuncios de tu campaña para Instagram

Una vez aquí, debes configurar y completar cada anuncio de manera individual, concretando su contenido, es decir: imágenes, videos y texto que lo compongan.

Para ello, en primer lugar tendrás que elegir si crear un nuevo anuncio o crear la publicidad a partir de una publicación ya existente. Hecho esto, se debe escoger uno de los formatos de anuncio para Instagram que hemos expuesto más arriba, completar su contenido y escoger a qué URL mandará a los usuarios.

6. Publica tu campaña de anuncios en Instagram y observa su evolución

Como bien sabes, el trabajo de creación de publicidad no acaba con el lanzamiento de una campaña: ni muchísimo menos. Al contrario, la información que permitirá mejorar la recepción, aumentar las ventas y reaccionar implementando el éxito de una campaña será el propio análisis y seguimiento posterior de tus anuncios en Instagram.

Para ello, se debe iniciar una primera fase de análisis que se basa en extraer los datos de conversiones, clics, CPC, etc. y comprobar qué anuncios necesitan una optimización. Y te damos un último consejo: no tengas miedo de modificar tus anuncios ni interrumpirlos si no funcionan como esperabas.

Ir probando hasta ver qué tipo de copy o imágenes te dan mejor resultado es la clave para mejorar los resultados tras crear una campaña de anuncios en Instagram y cualquier otra red social. Así que manos a la obra.

VisionClick: Especialistas en creación de campañas de anuncios en Instagram

En VisionClick contamos con un equipo de expertos en campañas de anuncios en Instagram que realiza un constante seguimiento y actualización de las campañas de remarketing de nuestros clientes para asegurar el mejor rendimiento y el mayor número de conversiones.

Es por este esfuerzo diario que, como agencia de marketing digital, no dejamos de ofrecer resultados que demuestran el éxito de una gestión de campañas de publicidad en Instagram basada en la dedicación total a cada proyecto.

En Visionclick nuestros especialistas en campañas de publicidad trabajan en función de los objetivos de tu empresa o marca y formulan estrategias para campañas de anuncios orientadas a conseguir el retorno de la inversión que estás buscando. ¿Qué tal si nos llamas y crecemos juntos?